【2025年版】VUCA時代に成功する個人事業の作り方｜不確実性をチャンスに変える方法

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「先が読めない時代、個人事業って本当に続けられるの？」
「大企業でも倒産するのに、私たちがどうやって生き残ればいいの？」

そんな不安を感じたことはありませんか？
実は今を象徴する言葉として「VUCA（ブーカ）」というキーワードがあります。

この記事では、このVUCA時代に個人事業主がどう戦うべきか、私自身の経験や考えを交えながら整理してみました。

今回の記事の目次

VUCA（ブーカ）とは？現代を象徴する時代のキーワード

まず、VUCAという言葉をご存じでしょうか？
これは以下の4つの頭文字を取った言葉です。

Volatility（変動性）
Uncertainty（不確実性）
Complexity（複雑性）
Ambiguity（曖昧性）

もともとは「軍事用語」でしたが、近年ではビジネスシーンでも頻繁に使われています。
テクノロジーの急速な発達、国際情勢の揺らぎ、パンデミックなど、先の見えない社会情勢を端的に表す言葉です。

つまりVUCAとは、「将来の予測が困難な状態」を指します。

インターネットが変えた「モノの価値」と「情報の価値」

VUCA時代の到来を加速させた要因の一つが、インターネットの発達です。
今やスマホ1台で世界中の情報にアクセスでき、決済も簡単に行えます。
海外のレアな商品も、ボタンひとつで購入できる時代です。

この便利さは生活を豊かにしましたが、同時に「物そのものの希少性」や「情報そのものの価値」が低下しました。

極端な話、情報やコンテンツはほぼコストゼロでコピーできる時代になったのです。

「何を買うか」から「誰から買うか」の時代へ

では、この先のビジネスで求められるのは何でしょうか？

それは、「自分独自の価値観」や「経験」を活かすことです。

似たような商品が並んでいても、人は「誰が、どんな想いで作ったのか」「その背景にどんな物語があるのか」に共感します。

現代は、スマホ1台で世界中の情報や商品が手に入る超・情報過多社会です。

ネット検索をすれば、似たようなモノやサービスが無数に見つかり、機能や価格だけで比較すれば差はほとんどありません。
そのため、人は“モノそのもの”よりも、「その人から買う理由」や「背景にあるストーリー」を求めるようになっています。

物質的な豊かさが当たり前になった今、「所有」よりも「体験」や「つながり」に価値を感じる人が増えました。
旅行やイベント、趣味などの“コト消費”が好まれるのもその流れです。

さらにSNSで体験を共有することで、承認欲求や共感が満たされ、体験価値は一層高まります。

特にZ世代は、オンラインで手軽にモノを入手しつつ、リアルな場での交流や感動を重視する傾向が強い世代です。

情報があふれ、何でも簡単に手に入る時代だからこそ、「誰から買うか」がますます重要になっているのです。

個人事業主の最大の武器は「自分の物語」

大企業は資本力やブランド力で戦えますが、個人事業主はそうはいきません。
だからこそ、自分だけのストーリーや価値観が最大の武器になります。

たとえば同じカウンセリングでも…

✔子育てと事業を両立した経験
✔海外生活の経験
✔病気を乗り越えた経験
✔特定分野での失敗と成功の繰り返し

これらは他の誰にも真似できない、あなただけの魅力的な「物語」であり、この「物語」にこそ人は惹かれるのです。

VUCA時代を生き抜くために必要な2つの力

柔軟さ
　計画通りに進むことが珍しい時代だからこそ、方向転換できる力が大切。
発信力
　SNS、ブログ、YouTubeなど発信手段は無限にある今、あなたの物語を届けられる場がすでに整っています。

「好き・得意・経験」×「ビジョン」で唯一無二のビジネスを作る

単に「〇〇が好きだから発信する」だけでは埋もれてしまう時代。

「これからのビジネスはどうしたらいい？」

そんな問いへの一つの答えが、「自分の好き・得意・経験をかけ合わせ、そこに明確なビジョン＝コンセプトを持つこと」です。

ビジョンが明確だと、発信するメッセージに一貫性が生まれ、共感してくれる人が増えます。
結果的に「あなたから買いたい」「あなたにお願いしたい」というファンが増えるのです。

たとえば…