オンラインショップのSEO裏技｜301リダイレクトで評価を引き継ぐ方法

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〜花屋・ECサイトにも使える！古いページのSEO評価をムダにしない〜

こんにちは、和花人ブログのMIHOです。

オンラインショップを運営していると、毎年出す季節商品ページや、リニューアルした新商品ページなど、「古いページをどう扱うか」に悩むことはありませんか？

実は、古いページをそのまま削除してしまうと、これまで積み上げたSEO評価（検索順位や被リンク）がゼロに戻ってしまうのです。

でも安心してください。
「301リダイレクト」という仕組みを使えば、古いページの評価を新しいページに引き継ぐことができます。

今回は、花屋やオンラインショップを運営している方に向けて、初心者でもできる301リダイレクトの基本から、主要サービスでの対応方法までをやさしく解説していきますね。

今回の記事の目次

301リダイレクトとは？

301リダイレクトとは、古いURLから新しいURLに「恒久的に移転した」と伝える仕組みです。

ユーザーが古いURLにアクセス → 自動的に新URLへ転送
Googleなどの検索エンジン → 「このページは引っ越した」と認識

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つまり「ページの引っ越し届」のようなものです。

301リダイレクトを使うメリット

・古いURLに来たユーザーを迷子にさせずに新ページへ誘導できる
・古いURLについた被リンクやSEO評価を新URLに引き継げる
・重複コンテンツ扱いを防止できる

逆に、「削除（404エラー）」や「放置」では

・SEO評価がリセットされる
・検索順位が下がる
・エラーが増えてクローラーからの評価も悪化

というデメリットが出やすくなります。

リライトとの違いを理解しよう

似ている用語に「リライト（書き直し）」がありますが、仕組みはまったく別です。

方法	URL	中身	SEO評価	向いているケース
リライト	変えない	書き直す	維持される	同じURLで内容だけ更新したいとき
301リダイレクト	変える	旧は残す	新URLに引き継がれる	URLを変更・統合したいとき
削除（404）	消える	消える	リセットされる	完全に不要なページを消すとき

つまり、

「中身だけ新しくしたい」→ リライト
「URLを変える」「古いページを統合する」→ 301リダイレクト

という選び方をします。

花屋・オンラインショップで起きやすい「評価のムダ」

たとえば…

・去年の「クリスマス特集ページ」を削除して、今年は新しいURLで作った
・去年の「母の日特集ページ」を削除して、今年は新しいURLで作った

この場合、去年のページを消してしまうと、検索順位・被リンク・アクセス履歴がゼロに戻ります。

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つまり、せっかく積み上げてきた「評価」が毎年リセットされてしまうんです。

これを防ぐのが、301リダイレクトです。

オンラインショップでよくある301活用シーン

1. 売り切れた商品のページを新商品へ転送

例えば、去年販売した「クリスマス限定ポインセチア寄せ植え」の商品ページ。
今年も似た商品を出すなら、去年のURLを今年の商品ページへ301リダイレクトすることで、去年積み上げた検索評価を活かせます。

2. 商品ページをリニューアルしたとき

「商品A.html」というURLを「/products/商品A/」に整理するようなケース。
古いURLにアクセスしてくれたお客様も迷子にならず、SEO評価も新しいURLに引き継がれます。

例：家は同じ場所にあるけど、住所表記をちょっと変えた
（「1丁目1番地101号室」→「1丁目1-101」みたいな感じ）

中身（商品A）は同じなのに、住所（URL）が変わったので郵便物（アクセス）が迷子になる
👉 だから「旧住所から新住所へ転送してくださいね」と伝えるのが301リダイレクト

3. カテゴリーページの統合

「バラ苗」と「花苗」を別カテゴリで運営していたけど「花苗」に一本化する場合。
不要になった「バラ苗」カテゴリを「花苗」カテゴリに301転送すれば、バラ苗での検索評価も無駄になりません。

例：昔は「バラ町」と「花町」という町が別々にあったけど、今は「花町」に一本化した

「バラ町」宛てに来る人を、そのまま「花町」に案内しないと迷子になる
👉 だから「バラ町から花町に移りました」と301リダイレクト

主なECサービスごとの301対応

オンラインショップサービスによって、301リダイレクトの対応方法や可否が異なります。
特によく使われる「Shopify」「カラーミーショップ」「BASE」の概要を紹介しますね。

項目	Shopify（ショッピファイ）	カラーミーショップ	BASE（ベイス）
301リダイレクト対応	◎（管理画面から設定可能）	△（公式機能なし／HTMLで代替可）	✕（301設定機能なし）
URL構造の自由度	◎（自由度高い）	◎（自由度高い）	△（固定構造）
推奨運用方法	301転送 or 固定URL＋リライト	HTML転送 or 固定URL＋リライト	固定URLでリライト運用
SEO評価の引き継ぎ	◎（しやすい）	△（部分的）	✕（基本は不可）

Shopify（ショッピファイ）

・301リダイレクトを管理画面から簡単に設定できる

設定手順

管理画面 → コンテンツ → メニュー に移動
URLのリダイレクトを表示 をクリック
URLリダイレクトを作成 をクリック
[リダイレクト元] に古いURLを入力
[リダイレクト先] に新しいURLを入力（相対URL推奨）
同じドメイン内 → 相対URL（例：/products/new-item）
外部サイトへ → 完全URL（例：https://example.com/new-page）
保存 → 即時に有効（※即反映されます）

※相対URL（例：/products/flower-set）を使えば同じドメイン内で安全に転送できます。
※ 外部サイトへ飛ばす場合は完全URL（例：https://example.com/new-page）。

※SEO評価をほぼそのまま引き継げるため、全国展開やブランド志向に最適です。

カラーミーショップ

・301機能はないが、HTML（metaリフレッシュ）で自動転送できる

<meta http-equiv="refresh" content="0; URL=https://example.com/new-page">

・ページが開かれると数秒後に強制的に別ページに飛ばす仕組み。
・見た目は転送っぽいけど、Google的には「301リダイレクト」とは別物。

なぜ「評価は完全には引き継げない」のか？

301は「公式にSEO評価を引き継ぐ」方法
metaリフレッシュは「ユーザーを転送するだけ」の方法
※だから、GoogleはSEOの評価を100％移してくれない

でも、ページをそのまま放置（404エラー）よりはずっと良い。
検索結果から古いURLに来た人が、新しいページにちゃんとたどり着けるからです。

BASE（ベイス）

・301リダイレクト機能は提供されていない

そのため、年を入れず固定URLで作成し、中身をリライト更新する運用が推奨されます。
旧商品は「在庫なし」にして、新ページURLを案内する形に。

※URLを変えない運用が基本となります。

年ごとに商品ページを作るなら「年なしURL」もおすすめ

たとえば…

旧：/christmas-2023
新：/christmas-2024

というように毎年URLを変えていると、毎回301設定が必要です。

対策：最初から /christmas のように年を入れないURLにして、内容だけリライト

URLはずっと同じ＝評価が蓄積される
中身だけ毎年更新＝作業がラク

過去ページも残したい場合は、古いURLをアーカイブ化して301で統合します（Shopifyなどで可能）。

301設定時の注意点

転送設定後は内部リンクやサイトマップも新URLに変更する
301を大量に作ると表示速度が遅くなることがあるので注意
「一時的な転送」なら302を使う（期間限定キャンペーンなど）

※301と302の違いって何？
・301リダイレクト＝「恒久的」に移動。
評価（SEOパワー）を新URLに引き継ぐ。
・302リダイレクト＝「一時的」に移動。
評価は引き継がず、元に戻る前提。（短期間だけ）

MIHO

SEO対策で使うのは基本「301」、臨時対応は「302」。

301を使うべきか迷ったときの判断チェックリスト

状況	対応
内容を更新したい・URLは変えない	リライト
新しいURLに統合したい・古いURLは不要	301リダイレクト
完全に不要・評価も不要	削除（404）
過去の実績ページとして残したい・検索は不要	noindex＋リンク案内